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創見力助山西炒栗第一品牌華麗升級

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嶺崢是誰,外地人可能不清楚,但若提起太原鐘樓街糖炒栗子來,太原人一定不陌生。作為一家太原高知名度的干貨炒坊,嶺崢用優良的產品贏得了新老顧客的好評,成為太原鐘樓街地標性品牌。

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從1997年至今,15年來,來自平遙縣的張培嶺、張培崢兄弟二人,靠炒栗子“炒”出了6家連鎖店,這6家糖炒栗子店分布在太原市的繁華市區,已成為太原糖炒栗子市場的領頭羊。(源自三晉都市報)

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經營的成功讓嶺崢開始了企業規?;?。在開店過程中,看到各地炒貨業形象趨守舊,缺乏新觀念,使經營者有了打破行業現況,樹立新形象的宏偉志愿。同時,也深感原標志過于具象,不方便應用,沒有形成強烈的記憶點。所以急需找一家策劃設計公司,進行品牌升級!

經營者慎重考察多家設計公司后,對創見的作品和工作態度所折服,雙方開始了深度合作。

在與客戶進行深入溝通及品牌征詢函調查有了初步認識后,創見開始了全面而細致地調研工作。經過深入的市場調研、網上調查以后,創見對嶺崢糖炒栗子有了深層次的認識。正如開篇所言,嶺崢栗子已經成為人們非常喜愛的休閑美食,也成為外地人來太原必買禮品之一,而標志形象太過具象,不利于使用;同時一直沒有形成獨有的品牌文化,這些都成為品牌發展上的絆腳石。

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相比為新品牌做設計,為深具知名度的老品牌做升級,難度更大!既要讓老顧客繼續喜歡,又要吸引新顧客,非常具有挑戰性!創見的工作重心就是品牌文化建立及品牌新形象的設計。

栗子是嶺崢的主打產品。作為干果美食,栗子在中國已經有4000多年的種植歷史。春秋的《詩經》中有“阪有漆,隰有栗”之句?!端漲卮分杏?ldquo;秦說燕文侯日:南有碣石雁門之饒,北有棗栗之利,民雖不細作,而足于棗栗矣,此所謂天府也”之說?!堵朗洗呵鎩匪?,“果之美者,江浦之橘,箕山之栗”,把栗子作為中國果品的兩大代表之一。西晉陸機為《詩經》作注也說:“栗,五方皆有,惟漁陽范陽生者甜美味長,地方不及也。這些都說明了栗子的種植食用歷史。

科學研究證明,鮮板栗所含的維生素C比西紅柿還多!栗子所含的礦物質很全面,有鉀、鎂、鐵、鋅、錳等。栗子素有“干果之王”的美譽,在國外它還被稱為“人參果”。 栗子也是補腎佳品,兼有健脾益氣、清熱解毒、止瀉治咳等功效。

栗子的食用及藥用作用,使栗子成為中國干果的代表。老祖宗在食用栗子的同時,也形成了獨有的“栗”的傳統吉祥文化。因栗與“利”諧音,因而有“大吉大利”、“利市”的吉祥寓意;栗子與 “立子” 諧音,且有補益功效,也成為求子的吉祥象征,這些都滿足了普通老百姓趨利求吉的心理。在中華大地很多地方,在結婚時會有“在被子中放置棗、栗子,取意早立子”的風俗。

栗子的傳統文化,為創見進行嶺崢的策劃打開了一片天地!因此,創見為嶺崢定下了“吉栗”的品牌定位,而品牌口號提煉為“大吉大栗、順順栗栗”。

創意有了,設計也就迎刃而解!嶺崢品牌名是經營者兄弟二人名字的組合,所以新的商標確定為兩個人物,寓意兄弟二人同心同德,團結友愛,互幫互助之意!在經過反復推敲后,一款切合主題的標志誕生了:

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標志采用中國傳統吉祥圖案“童子送禮”,寓意送禮到家;栗諧音利,寓意送利到萬家;大栗諧音大吉大利,用碩大的大栗子巧妙地突出主打產品,使人一目了然,同時也寓意嶺崢公司發展順利,蒸蒸日上。標志富有趣味性,賞心悅目。

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嶺崢的標志設計以中國傳統吉祥“栗=利=禮”文化為創意,結合現代表現手法,古樸與時尚相結合。從同業中脫穎而出,樹立了行業新的標桿!

原先只是一家銷售栗子的商店,創見為其策劃設計成為一個傳遞吉祥的品牌。嶺崢首家新形象店于2012年9月初在親賢街店亮相,迅速奪得消費者喜愛!創見相信這次品牌升級,一定會讓嶺崢走得更遠!

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